באַרבי איז געבוירן אין 1959 און איז איצט איבער 60 יאר אַלט.
מיט בלויז אַ ראָזעווע אַפיש, עס שטעלן אַ גלאבאלע דיסקוסיע בום.
בלויז ווייניקער ווי 5% פון די פילם, אָבער אויך דורך די שורות און פאָרשטעלונג פון אַ שטאַרק קרייַז.
ווי פילע ווי 100 + סאָרט נעמען, קאַווערינג כּמעט אַלע אַספּעקץ פון קליידער, עסנוואַרג, האָוסינג און טראַנספּערטיישאַן, 'באַרבי ראָזעווע פֿאַרקויף' סוועפּט אַלע הויפּט ינדאַסטריז.
'זי' איז אַמאָל געווען זייער געזוכט, אָבער אויך קאָנטראָווערסיאַל און אויסגעפרעגט. דער גאַנג פון מער ווי אַ האַלב יאָרהונדערט האט ניט בלויז ניט אַנדערש צו עלימינירן באַרבי, אָבער איז געוואקסן פון אַ פּלאַסטיק ליאַלקע צו אַ 'גלאבאלע געץ'.
אַזוי אין די לעצטע זעכציק יאָר, ווי האט באַרבי האַנדלען מיט די סיכסעך און קריזיס, און ווי צו דערגרייכן 'ניט אַלט' און 'שטענדיק פאָלקס'? די סאָרט סטראַטעגיע און קאַמף קען האָבן אַ זייער גרויס באַטייַט פֿאַר די קראַנט סאָרט פֿאַרקויף.
ווי גאַווערמאַנץ צוריקקריגן פרויען ס רעכט, באַרבי ימערדזשד ווי אַ סימבאָל ניט בלויז פון ווייַבלעך ימפּאַוערמאַנט אָבער די נייטיקייַט פון פייטינג צו צוריקקריגן די מאַכט וואָס איז אַוועקגענומען.
באַרבי-שייַכות אָנפֿרעגן האָבן סאָרד אויף Google, און אפילו ווען איר זוכט פֿאַר ווערטער מיט 'באַרבי', Google 'ס זוכן באַר וועט אויטאָמאַטיש ווערן ראָזעווע.
01. פון דאַלז צו 'געטער', באַרבי IP געשיכטע
אין 1959, רות און איר מאַן עליאָט האַנדלער האָבן מיטגעגרינדעט Mattel Toys.
אין די ניו יארק טוי ווייַזן, זיי אַנוויילד די ערשטער באַרבי ליאַלקע - אַ דערוואַקסן ווייַבלעך פיגור אין אַ סטראַפּלעסס שוואַרץ-און-ווייַס סטרייפּט ביידינג פּאַסן מיט אַ בלאָנדע פּאָניטאַיל.
די ליאַלקע מיט אַ דערוואַקסן האַלטנ זיך די צאַצקע מאַרק אין אַז צייַט.
פאר דעם זענען געווען אסאך סארט אידיש פאר בחורים, כמעט אריינגערעכנט אלערליי פראפעסיאנאלע איבערלעבענישן, אבער בלויז פארשידענע קינדער ליאַלקע זענען געווען פאר די מיידלעך צו אויסקלייבן.
די צוקונפֿט פאַנטאַזיע פון די גערלז איז פריימד אין דער ראָלע פון "קערגייווער".
דעריבער, די געבורט פון באַרבי איז פול פון די טייַטש פון ווייַבלעך אַוואַקענינג פון די אָנהייב.
'זי' דערלויבט אומצאָליקע מיידלעך צו זען זיך אין דער צוקונפֿט, ניט נאָר ווי אַ ווייב, אַ מאַמע, נאָר אויך ווי יעדן מין ראָלע.
אין די קומענדיקע יאָרצענדלינג, Mattel לאָנטשט מער ווי 250 באַרבי דאַלז מיט פאַכמאַן בילדער, אַרייַנגערעכנט קאָסטיום דיזיינערז, אַסטראַנאָץ, פּיילאַץ, דאקטוירים, ווייַס-קאָלנער טוערס, פובליציסטן, שעפס, און אפילו באַרבי אין די פּרעזאַדענטשאַל וואַלן.
'זיי' טייַטשן לעבעדיק דער אָריגינעל קלינגוואָרט פון די סאָרט - 'באַרבי': אַ ראָלע מאָדעל פֿאַר יונג גערלז. אין דער זעלביקער צייַט, זיי אויך באַרייַכערן די סאָרט קולטור מיט אַ זיכער און פרייַ בילד, קריייטינג אַ פעמיניסט IP פול פון אַוואַנט-גאַרד טייַטש.
אָבער, באַרבי דאַלז ווייַזן די שליימעסדיק פּראָפּאָרציע פון דעם גוף, אין עטלעכע מאָס, אויך געפֿירט צו די ווייַבלעך עסטעטיש דיפאָרמאַטי.
פילע מענטשן פאַלן אין אויסזען דייַגעס רעכט צו דער 'באַרבי נאָרמאַל', און פילע גערלז אפילו גיין אויף אַ מאָרביד דיעטע און קאָסמעטיק כירורגיע אין סדר צו נאָכגיין דעם שטן 'ס גוף.
באַרבי, וואָס ערידזשנאַלי סימבאַלייזד די ידעאַל פון טיניידזש גערלז, האט ביסלעכווייַז ווערן אַ גייזד ווייַבלעך בילד. מיט דער ווייַטער אַוואַקענינג פון ווייַבלעך באוווסטזיין, באַרבי איז געווארן די כייפעץ פון קעגנשטעל און קריטיק.
די מעלדונג פון די 'באַרבי' לעבן-קאַמף פילם איז אויך אַ ווערט רישאַפּינג פון די 'באַרבי קולטור' דורך Mattel.
פֿון דער פּערספּעקטיוו פון באַרבי, עס מאכט אַן אין-טיפקייַט אַנאַליסיס פון זיך אין דעם קאָנטעקסט פון די נייַע תקופה, און מאכט אַ קריטיש טראכטן וועגן די יגזיסטינג ווערט סיסטעם. צום סוף, עס פאָוקיסיז אויף די טעמע פון "ווי אַ 'מענטש' זאָל געפֿינען די פאַקטיש זיך און אָננעמען זיך."
דאָס מאכט די ראָלע מאָדעל פון "באַרבי" IP, ניט מער באגרענעצט צו דזשענדער, אנגעהויבן צו שטראַלן צו די ברייט באַפעלקערונג. אויב משפטן פון די סומע פון ציבור מיינונג און רעאַקציע דערוועקט דורך דעם קראַנט פילם, די סטראַטעגיע איז דאָך געראָטן.
02. ווי איז באַרבי געווארן אַ פאָלקס IP?
איבער דער געשיכטע פון "באַרבי" IP אַנטוויקלונג, עס איז נישט שווער צו געפֿינען אַז:
איינער פון די סיקריץ פון זייַן לאָנדזשעוואַטי איז אַז עס שטענדיק אַדכירז צו די בילד פון באַרבי און די ווערט פון באַרבי קולטור.
רילייינג אויף די ליאַלקע טרעגער, באַרבי אַקשלי סעלז די באַרבי קולטור וואָס סימבאַלייזאַז 'חלום, מוט און פרייהייט'.
מענטשן וואס שפּילן מיט באַרבי דאַלז וועט וואַקסן אַרויף, אָבער עס איז שטענדיק עמעצער וואס דאַרף אַזאַ אַ קולטור.
פֿון דער פּערספּעקטיוו פון סאָרט פֿאַרקויף, 'באַרבי' איז נאָך ינסעפּעראַבאַל פון די קעסיידערדיק עקספּלעריישאַן און פּרווון פון Mattel אין IP בנין און פֿאַרקויף פּאַט יקספּאַנשאַן.
אין די 64 יאָר פון אַנטוויקלונג, באַרבי האט געשאפן זיין אייגענע יינציק עסטעטיש סטיל פון 'באַרביקאָרע' און האט אויך דעוועלאָפּעד אַ סופּער סימבאָל מיט יינציק זכּרון ווייזט-באַרבי פּודער.
די קאָליר קומט פון די "באַברי חלום הויז" געבויט דורך מאַטעל פֿאַר באַרבי דאַלז, אַ חלום שלאָס געניצט צו הויז פילע באַרבי ליאַלקע אַקסעסעריז.
ווי די קאָליר וואָס ריכטן זיך ווידער אין די באַרבי וועלט, 'באַרבי' און 'ראָזעווע' האָבן ביסלעכווייַז געשאפן אַ שטאַרק קאָראַליישאַן און סטייבאַלייזד ווי אַ הויפּט סאָרט וויזשאַוואַל סימבאָל.
אין 2007, מאַטעל זיך געווענדט צו די ויסשליסיק פּאַנטאָנע קאָליר קאָרט-באַרבי פּודער PANTONE219C פֿאַר באַרבי. ווי אַ רעזולטאַט, 'באַרבי פּודער' אנגעהויבן צו טייטן אין די שניט און פֿאַרקויף קרייזן.
צום ביישפּיל, ארבעטן מיט Airbnb צו שאַפֿן אַ רעאַליסטיש ווערסיע פון "באַרבי ס חלום מאַנשאַן" עקסטראַקט מאַזלדיק יוזערז צו בלייַבן, געניסן די יממערסיווע באַרבי דערפאַרונג און 'ראָזעווע ייקאַן' דערגרייכן ויסגעצייכנט אָפפלינע פֿאַרקויף פּלאַץ.
צום ביישפּיל, מיט NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, sugar, Glasshouse און אנדערע שיינקייט, נאָגל, תלמיד טראָגן, אַראָומאַטעראַפּי סאָרט קאָ-לאַנטשט אַ שלאָס קוואַפּעריישאַן, מיט די מיידל 'ס האַרץ צו לעווערידזש די לעווערידזש פון ווייַבלעך קאַנסאַמשאַן.
ווי Mattel פרעזידענט און COO Richard Dixon האט געזאגט אין אַ "Forbes" אינטערוויו, באַרבי האט יוואַלווד פון אַ ליאַלקע אין אַ פראַנטשייז סאָרט מיט אַ פיל גרעסערע פיייקייט צו יקספּאַנד און מאַרק די סאָרט ווי קיין פּראָדוקט זיך.
מאַטעל, וואָס האט פּושט באַרבי צו די פאָרפראַנט, געניסן די ריזיק סאָרט ווירקונג געבראכט דורך "באַרבי" IP.
עס גרוס באַרבי ווי אַ קינסטלער, וועב רום און קאַלאַבערייטיוו לייַוונט (ריטשארד דיקסאָן), כאָופּינג אַז די אַרויס וועלט זעט זיך ווי אַ 'קנאַל קולטור פירמע'.
דורך די קעסיידערדיק אַנטוויקלונג פון די קולטור צוגעלייגט ווערט הינטער די אידיש, די יקספּאַנשאַן פון זייַן אייגן השפּעה און די שטארקער ראַדיאַציע און דרייווינג ראָלע פון "באַרבי" IP זענען איינגעזען.
ווי דער 'באַרבי' פֿילם אַפיש זאגט: 'באַרבי איז אַלץ.'
באַרבי קענען זיין אַ קאָליר, קענען אויך זיין אַ סטיל; עס קען פאָרשטעלן סאַבווערסיאָן און לעגענדע, און קענען אויך סימבאָליזירן שטעלונג און אַמניפּאַטאַנט גלויבן; עס קען זיין אַ ויספאָרשונג פון אַ וועג פון לעבן, אָדער עס קען זיין אַ מאַנאַפעסטיישאַן פון די ינער זיך.
באַרבי IP איז אָפן פֿאַר די וועלט ראַגאַרדלאַס פון דזשענדער.
פּאָסטן צייט: דעצעמבער 13-2023
